Qu'est-ce que le financement participatif ?

Par Hélène, coach projets chez Zeste | 25/01/2023
🟣 Comprendre le crowdfunding

Le financement participatif, ou crowdfunding (littéralement “financement par la foule”), permet de financer un projet tout en lui donnant de la visibilité, via une page de campagne en ligne. C’est un mode de financement rapide pour créer ou développer une activité, en dehors ou en complément des modes de financement traditionnels (banques, subventions…) qui repose sur le réseau que les porteurs de projet ont déjà et de la communauté qu’ils souhaitent développer.

Les caractéristiques du crowdfunding

Le financement participatif répond à deux enjeux : financier et de visibilité.

Le plus évident est la collecte de fonds. Une campagne de crowdfunding permet de collecter une somme d'argent utile à la création ou au développement de son activité, par exemple pour de l’investissement matériel, la réalisation de travaux ou l’organisation d’un événement.

Selon la somme recherchée, ce type de financement peut donc être un complément au plan de financement général d’un projet. Il existe plusieurs types de financement participatif, allant du don à l’investissement. En France, en 2021, la moyenne collectée en don avec contreparties était de 7 900 € par campagne.

La campagne de crowdfunding est aussi une campagne de communication : en cherchant des contributeurs, le porteur de projet s’appuie sur son réseau et développe sa communauté autour d’une initiative qui plaît. C’est aussi l’occasion pour lui de tester son idée, trouver de nouveaux clients, de nouveaux bénévoles ou partenaires.

Les acteurs du financement participatif : qui fait quoi ?

Le “financement par la foule” est un terme assez large, qui implique plusieurs acteurs.

Le porteur de projet est à l’initiative de la campagne de crowdfunding et il en est le bénéficiaire. C’est lui qui présente son idée au grand public pour faire venir des contributeurs sur sa page de campagne, sur une plateforme dédiée.

La plateforme de financement participatif choisie lui permet de créer une page de campagne et de collecter de l’argent, de manière simple et sécurisée. Selon la plateforme choisie, des experts peuvent accompagner le porteur de projet dans son crowdfunding. La plateforme apporte aussi un côté officiel et sérieux à la campagne, qui rassure les contributeurs.

Les contributeurs donnent ou investissent dans le projet présenté, s’il leur plaît et si les contreparties sont suffisamment attractives pour eux. Ce sont eux qui vont faire partie de la communauté du porteur de projet, notamment une fois la campagne terminée : de contributeurs et relais, ils deviennent de potentiels clients, bénévoles, partenaires, prescripteurs… Il est donc dans l’intérêt du porteur de projet de garder le lien après la campagne avec ces premiers soutiens !

Le financement participatif est donc adapté aux porteurs de projet qui cherchent à lever rapidement des fonds et développer leur communauté autour d’une nouvelle initiative. Il permet aussi à toute personne de soutenir un projet qui lui plaît, avant même sa création !